01 Что такое CAPS и почему он цепляет #
CAPS — это текст, полностью набранный заглавными буквами. Например: КУПИТЬ СЕЙЧАС или ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ. Такой текст действительно привлекает внимание — потому что мозг читает его медленнее и тратит больше ресурсов.
Проблема в том, что мы читаем слова не по буквам. Мы запоминаем форму слова целиком. У строчных букв есть верхние и нижние выступы, разная высота. Поэтому слово «Типографика» узнаётся мгновенно.
Когда всё написано заглавными, форма у всех слов становится одинаковой — ТИПОГРАФИКА. Мозгу сложнее, чтение замедляется. Именно поэтому CAPS быстро утомляет.
CAPS — это инструмент акцента, а не способ набора текста. Как восклицательный знак: один — хорошо, десять подряд — уже истерика.
02 Где можно и где нельзя #
Где можно
Кнопки, короткие меню, небольшие заголовки, акценты, логотипы, аббревиатуры.
Где нельзя
Статьи, длинные описания, карточки товаров, инструкции, большие текстовые блоки.
Простое правило: если человек должен прочитать больше одного предложения — используй обычный текст. CAPS годится только для коротких акцентов, которые должны броситься в глаза.
03 CAPS и трекинг #
У заглавных букв нет выносных элементов — они все ровные. Из-за этого слова кажутся «склеенными». Решение: слегка увеличить трекинг (расстояние между буквами).
Например, «КУПИТЬ» при стандартном трекинге выглядит плотно. А «К У П И Т Ь» с увеличенным — уже дышит и читается легче. Особенно это важно в кнопках и навигации.
CAPS: можно или нельзя?
Определи, где капслок уместен.
